In Boraso non ottimizziamo per “piacere” ai motori di ricerca, ma per essere trovati dagli utenti che li utilizzano in qualunque fase del processo decisionale di acquisto. Il nostro approccio alla SEO è User Centered. Ciò che più conta nelle nostre attività di SEO è acquisire il maggior numero di utenti in target, coerentemente con le specifiche intenzioni di ricerca, non dando priorità nell’essere primi per una determinata keyword.

Queste le aree di opportunità della SEO (Search Experience Optimization):

La SEO in Boraso segue, sia per ciò che concerne le singole attività sia nella gestione complessiva di un progetto, un modello di miglioramento continuo:

• Pianificazione: in questa fase si concentrano le attività di analisi, come l’analisi delle keyword, l’analisi euristica, delle criticità SEO, l’analisi della concorrenza, l’analisi SWOT, la progettazione della strategia SEO e la definizione delle priorità di esecuzione per portare risultati nel breve, medio e lungo termine.
• Esecuzione: in questa fase sono risolte le criticità emerse in fase di analisi, prodotti tutti i deliverable definiti nella strategia SEO e condotti i test di posizionamento.
• Misurazione: è la fase in cui si analizza il lavoro prodotto, si valuta e si producono gli insight per le attività successive.
• Miglioramento: vengono ottimizzate tutte le opportunità rilevate, standardizzati i processi più produttivi o modificate le tattiche meno efficaci.

I vantaggi che le attività di Search Experience Optimization posso dare sono:

• Rinforzare il posizionamento del brand sfruttando l’autorevolezza dei motori di ricerca.
• Acquisire visitatori nelle diverse fasi di ricerca: informativa, transazionale e navigazionale.
• Conoscere le opportunità da sfruttare nel breve, medio e lungo periodo non ancora colte dalla concorrenza.
• Cogliere velocemente le opportunità generate da ogni cambiamento algoritmico dei motori di ricerca.
• Conoscere cosa cercano gli utenti in modo da realizzare un piano di contenuti marketing efficace e priorizzato.
• Avere un’architettura dell’informazione apprezzata dagli utenti e dai motori di ricerca e focalizzata sugli obiettivi di business.