Definizione di: Brand equity

È il valore di un marchio (o patrimonio della marca) ed è misurato in base alla percezione del pubblico. In particolare, si considera la lealtà dei clienti, la consapevolezza del marchio, l'associazione di valori e l'impatto sui ricavi. Un marchio con un'alta brand equity è in grado di generare maggiori ricavi e profitti rispetto ad uno con un valore di brand equity più basso.