shape
shape shape

Glossario

Definizione di: Brand architecture

È una strategia di branding che definisce la struttura e la relazione tra i marchi (o i sub-brand) di un'azienda. La brand architecture può aiutare a definire la posizione di un marchio all'interno di una gamma di prodotti, servizi o categorie e la relazione tra i marchi di un'azienda.

L'architettura del brand è il sistema organizzativo che illustra la gerarchia e le relazioni tra i brand all'interno di un'entità aziendale, come un conglomerato o una corporation. Si focalizza su come i brand individuali interagiscono tra loro all'interno di diverse linee di prodotti e portafogli aziendali, permettendo una chiara delimitazione delle relazioni e associazioni tra brand differenti. Questo concetto è evidenziato, per esempio, nel rapporto tra Alphabet Inc., la società madre, e Google, una delle sue numerose sussidiarie.

  1. Monolitica: Un singolo brand domina e tutti i prodotti o servizi sono associati a quel brand, come nel caso dei servizi di Google, tra cui Google Search e Google Maps.
  2. Pluri-marca: Ogni prodotto o servizio, o gruppo di prodotti o servizi, ha un proprio brand distintivo e opera in modo indipendente, come nel caso delle diverse società sotto l'ombrello di Alphabet, tra cui Waymo e Verily.
  3. Ibrida: Combina elementi di architetture monolitiche e pluri-marca, consentendo flessibilità e autonomia ai sottomarchi pur mantenendo una connessione con il brand principale, come nel caso di YouTube che, pur essendo una piattaforma indipendente, è chiaramente associata a Google.

L'architettura del brand è strategica per le operazioni di marketing, facilitando la gestione e l'allineamento delle percezioni del consumatore, creando legami emotivi tra brand e clienti e incrementando il valore del brand attraverso una chiara e coerente immagine aziendale. Nel caso di Alphabet e Google, l'uso efficace dell'architettura del brand consente la coesistenza di diversi brand indipendenti sotto un'unica entità aziendale, ognuno dei quali può prosperare nel proprio dominio di mercato.

Quanto costa realizzare un eCommerce che converte?
Stai pensando di progettare anche tu l’eCommerce per la tua azienda ma non sai come svilupparlo? Hai un’idea di business che pensi possa essere vincente online ma non sai da dove iniziare? Il nostro team ha preparato per te un vademecum in cui troverai tutto quello che c’è da sapere così che tu possa avere […]
Quanto costa realizzare un eCommerce che converte?
Stai pensando di progettare anche tu l’eCommerce per la tua azienda ma non sai come svilupparlo? Hai un’idea di business che pensi possa essere vincente online ma non sai da dove iniziare? Il nostro team ha preparato per te un vademecum in cui troverai tutto quello che c’è da sapere così che tu possa avere […]
Vuoi raggiungere i tuoi obiettivi di business attraverso strategie davvero efficaci?