Modelli di attribuzione nel marketing: cosa sono e perché sono importanti

13 Luglio 2023
4 minuti di lettura

Nell’ultimo decennio il digital marketing ha visto una crescita esponenziale dei dati generati ogni giorno e della loro importanza nell’ambito delle strategie che ogni brand sceglie di mettere in campo.

 

Come fare però a capire l'impatto delle attività di marketing sui risultati aziendali? É qui che entra in gioco l'attribuzione, strumento fondamentale per comprendere proprio questo aspetto centrale e che aiuta ad analizzare le performance degli strumenti che si stanno mettendo in campo. In questo articolo analizzeremo insieme cos'è l'attribuzione nel marketing, perché è così importante, quali sono i modelli di attribuzione più utilizzati e come ottimizzarli al meglio.

Cos'è l'attribuzione nel marketing?

Modelli di attribuzione più utilizzati nel digital marketing

Attribuzione all'ultimo click (last-click)

Attribuzione multi-touch (lineare)

Attribuzione basata sui dati

Perché è importante l'attribuzione nel marketing?

Come ottimizzare i modelli di attribuzione

Definire gli obiettivi

Analizzare i dati

Scegliere il modello giusto

Testare e ottimizzare

Conclusioni

In questo articolo abbiamo parlato di:

 

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