I link sono ancora utili per una efficace strategia SEO?

Chiariamo subito la situazione: i link sono ancora uno strumento efficace nella predisposizione della strategia SEO per il tuo sito. L’evoluzione dell’algoritmo di Google ha semplicemente premiato sempre più i link di qualità rispetto a quelli non rilevanti per le ricerche.

Fin dal 1996, l’anno in cui è arrivato Google nelle nostre vite, i link hanno rappresentato il vero quid pluris del motore di ricerca di Mountain View, il cui primo algoritmo fu chiamato PageRank prendendo il nome dal suo ideatore Larry Page. Link e autorevolezza dei siti hanno da sempre avuto un ruolo importante nella produzione della pagina dei risultati. Ma da dove arriva allora l’idea che i link non siano più utili nell’ambito di una corretta strategia SEO? Principalmente, da una errata interpretazione delle caratteristiche di un aggiornamento che esordì nel 2012 e che fu chiamato Penguin. Molti, sbagliando, pensarono e pensano tuttora che diminuì drasticamente l'importanza della link building, mentre invece ebbe il grande merito di danneggiare chi utilizzava strategie di link building quantitative a discapito di chi costruiva percorsi virtuosi puntando sulla qualità. 

La migliore attività di link building non potrà essere un’attività a sé stante ma dovrà necessariamente inserirsi all’interno di una strategia più ampia in cui, fra le altre cose, grazie a differenti tipi di attività - il lancio di un nuovo prodotto, la produzione di un white paper, una joint venture commerciale - si generino collegamenti preziosi su siti autorevoli e pertinenti rispetto al proprio ambito commerciale. È utile sottolineare come questa attività che tocca differenti ambiti del tuo business produrrà benefici ulteriori che non si fermano al solo ambito SEO, tre in particolare.

L’attività di link building è spesso legata alla promozione di un prodotto o un contenuto. L'obiettivo dell'outreach è certamente ottenere un link autorevole, ma può aiutarti a costruire relazioni a lungo termine con i principali influencer o magazine di settore, migliorando il posizionamento e incrementando la fan base.