È una strategia di marketing che utilizza, per comporre il nome di un Brand, parole o frasi che evocano un'emozione o un'immagine specifica. Si tratta di un modo per creare un'associazione positiva tra un prodotto o un servizio ed una sensazione o un'immagine.
Ad esempio, una marca di prodotti alimentari potrebbe chiamarsi "Gusto di Casa" per evocare l'immagine di un pasto preparato con amore. Il marchio Nike, con il riferimento alla dea greca della vittoria, è un altro esempio di naming evocativo.
