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Glossario

Definizione di: Attribuzione

L'attribuzione nel marketing digitale si riferisce al processo di identificazione e assegnazione del valore a una specifica azione di marketing che ha portato a un'azione desiderata da parte dell'utente, come un acquisto o un'iscrizione alla newsletter.

L'attribuzione aiuta le aziende a comprendere meglio l'efficacia delle loro campagne di marketing e a prendere decisioni informate sui futuri investimenti di marketing.

Esistono diversi modelli di attribuzione, tra cui l'attribuzione basata sull'ultimo clic, in cui il valore è assegnato all'ultima interazione dell'utente prima dell'azione desiderata, e l'attribuzione basata sulla multi-touch, in cui il valore è assegnato a diverse interazioni di marketing che hanno portato all'azione desiderata. Alcune aziende utilizzano anche modelli di attribuzione personalizzati per adattarsi alle loro specifiche esigenze di marketing.

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