Come Google ti aiuta con le nuove campagne di remarketing

Il sistema Publisher Advertiser Identity Reconciliation consentirà di uniformare i dati proprietari in arrivo dal tuo portale eCommerce con quelli di una piattaforma di un publisher diverso. Grazie a un sistema d’identificazione basato su quanto comunicato dall’utente al momento della registrazione sarà garantita la possibilità di seguirlo ancora nel suo customer journey. 

Questa nuova tecnologia introdotta da Google - al momento per creare campagne advertising Display & Video 360 - diventa quindi fondamentale per proseguire le attività di remarketing.

Con l’arrivo di PAIR, Google certifica il percorso di abbandono dei third party data per adottare nuove soluzioni tecnologiche che permettano di elaborare strategia di remarketing rispettando le nuove normative in materia di privacy degli utenti.

Se hai la preoccupazione di non riuscire più a mobilitare l’attenzione degli utenti a causa di tutte le restrizioni già attuate o annunciate per i prossimi mesi, questo strumento può essere una prima risposta ai tuoi legittimi timori. PAIR offre la possibilità di monitorare e tracciare il comportamento degli utenti, collezionando dati proprietari in modo anonimo grazie a sistemi di crittografia avanzati.  In questo modo sarà possibile creare campagne targettizzate nel rispetto della privacy.

Già alla fine del 2021 avevamo evidenziato la necessità d’investire sui first party data, in vista delle restrizioni che di lì a breve sarebbero state introdotte in materia di raccolta informazioni durante la navigazione degli utenti.. Per un brand che lavora online si rende indispensabile, dunque,  iniziare a collezionare dati proprietari. 

Quali sono gli aspetti fondamentali da tenere in considerazione analizzando questo scenario futuro?

1. Individuare le informazioni indispensabili per la tua azienda;
2. Rendere chiaro per i clienti il vantaggio che ottengono dal consegnare i propri dati;
3. Investire nello sviluppo di soluzioni tecnologiche adatte a trasformare la raccolta di dati una leva  per incrementare il fatturato;
4. Garantire agli utenti un’esperienza realmente personalizzata e coerente con i valori del brand.