Il progetto
Progetto di Conversion Marketing full service che unisce Strategia, UX Design, Content, Sviluppo, Media ADV e SEO
Industry
Tecnologia
Link
Tecnologie utilizzate
Sfida
Supportare IRSAP nel lancio del nuovo IRSAP NOW, l’innovativo sistema di riscaldamento intelligente a zone con controllo da remoto, attraverso un progetto di Conversion Marketing full service.
Il Cliente
IRSAP Now
IRSAP, nata nel 1963 ad Arquà Polesine, è l’azienda leader in Italia e una delle maggiori realtà produttive in Europa per il mercato del riscaldamento. Un grande Brand con stabilimenti produttivi in Italia, Romania e filiali commerciali in Francia, Spagna, Germania e UK.
Il nostro approccio/1
User Research e Brand Identity
Il progetto è iniziato con un workshop di co-progettazione tra i due team, durante il quale sono state definite le Personas dei target europei di IRSAP NOW, supportate da ricerche di mercato e analisi dei competitor. Le evidenze emerse hanno guidato la definizione del piano strategico e operativo, evidenziando i punti di forza e gli elementi distintivi del prodotto.
Successivamente è stata sviluppata la nuova brand e visual identity di IRSAP NOW, con il “cerchio del calore” come simbolo centrale del logo: un elemento che rappresenta l’essenza del sistema e ispira l’intera style guide.
Il nostro approccio/2
UX Design, SEO e Sviluppo eCommerce
Il progetto è proseguito con il design della companion App per il controllo da remoto del sistema di riscaldamento e lo sviluppo del nuovo eCommerce su Magento 2. UX e SEO sono state integrate per garantire una navigazione ottimale e favorire il posizionamento internazionale grazie a una strategia multilingua.
Sulla base dei dati raccolti nel workshop, UX Designer e SEO Specialist hanno definito l’architettura informativa e realizzato i wireframe, prototipi a media fedeltà focalizzati su contenuti e funzionalità. Questi sono stati poi tradotti nei visual definitivi, guidati dalla style guide e pronti per lo sviluppo.
Il nostro approccio/3
Content Strategy, Marketing Automation e Digital Advertising
Ci siamo occupati anche della strategia di content marketing andando a realizzare tutti i contenuti del sito in ottica SEO, declinati successivamente nella loro versione multilingua, creando il piano editoriale per il Blog e per i contenuti organici dei profili Social di IRSAP NOW, oltre alla definizione della strategia di Marketing Automation, attraverso l’identificazione di specifici workflow.
Il lancio del sito è coinciso con l’avvio di una complessa strategia di Digital Advertising, declinata su tutte le piattaforme, con l’obiettivo di consolidare la brand awareness e favorire le conversioni.
Punti di forza del progetto
Un team unico per raggiungere gli obiettivi prefissati
L’identificazione di una metodologia di lavoro caratterizzata da un continuo scambio di know how tra i partner. La creazione di un team di progetto multidisciplinare aperto alle novità e veloce nel prendere decisioni strategiche, pronto a mettersi alla prova ogni giorno ponendosi obiettivi sempre più sfidanti.
Conclusioni
La sfida nell'affermare un prodotto nuovo e made in Italy, in un mercato altamente competitivo, ha rappresentato il punto focale del progetto.
