IRSAP: progetto di Conversion Marketing full service per il lancio di NOW 2.0

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Il progetto

Progetto di Conversion Marketing full service che unisce Strategia, UX Design, Content, Sviluppo, Media ADV e SEO

Tecnologie utilizzate

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Sfida

Supportare IRSAP nel lancio del nuovo IRSAP NOW, l’innovativo sistema di riscaldamento intelligente a zone con controllo da remoto, attraverso un progetto di Conversion Marketing full service.

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Il Cliente

IRSAP Now

IRSAP, nata nel 1963 ad Arquà Polesine, è l’azienda leader in Italia e una delle maggiori realtà produttive in Europa per il mercato del riscaldamento. Un grande Brand con stabilimenti produttivi in Italia, Romania e filiali commerciali in Francia, Spagna, Germania e UK.

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Il nostro approccio/1

User Research e Brand Identity

Il progetto è iniziato con un workshop di co-progettazione tra i due team, durante il quale sono state definite le Personas dei target europei di IRSAP NOW, supportate da ricerche di mercato e analisi dei competitor. Le evidenze emerse hanno guidato la definizione del piano strategico e operativo, evidenziando i punti di forza e gli elementi distintivi del prodotto.

 

Successivamente è stata sviluppata la nuova brand e visual identity di IRSAP NOW, con il “cerchio del calore” come simbolo centrale del logo: un elemento che rappresenta l’essenza del sistema e ispira l’intera style guide.

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Il nostro approccio/2

UX Design, SEO e Sviluppo eCommerce

Il progetto è proseguito con il design della companion App per il controllo da remoto del sistema di riscaldamento e lo sviluppo del nuovo eCommerce su Magento 2. UX e SEO sono state integrate per garantire una navigazione ottimale e favorire il posizionamento internazionale grazie a una strategia multilingua.

 

Sulla base dei dati raccolti nel workshop, UX Designer e SEO Specialist hanno definito l’architettura informativa e realizzato i wireframe, prototipi a media fedeltà focalizzati su contenuti e funzionalità. Questi sono stati poi tradotti nei visual definitivi, guidati dalla style guide e pronti per lo sviluppo.

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Il nostro approccio/3

Content Strategy, Marketing Automation e Digital Advertising

Ci siamo occupati anche della strategia di content marketing andando a realizzare tutti i contenuti del sito in ottica SEO, declinati successivamente nella loro versione multilingua, creando il piano editoriale per il Blog e per i contenuti organici dei profili Social di IRSAP NOW, oltre alla definizione della strategia di Marketing Automation, attraverso l’identificazione di specifici workflow.

 

Il lancio del sito è coinciso con l’avvio di una complessa strategia di Digital Advertising, declinata su tutte le piattaforme, con l’obiettivo di consolidare la brand awareness e favorire le conversioni.

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Punti di forza del progetto

Un team unico per raggiungere gli obiettivi prefissati

L’identificazione di una metodologia di lavoro caratterizzata da un continuo scambio di know how tra i partner. La creazione di un team di progetto multidisciplinare aperto alle novità e veloce nel prendere decisioni strategiche, pronto a mettersi alla prova ogni giorno ponendosi obiettivi sempre più sfidanti.

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Conclusioni

La sfida nell'affermare un prodotto nuovo e made in Italy, in un mercato altamente competitivo, ha rappresentato il punto focale del progetto.

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