Obiettivi di progetto
I punti di forza del progetto
Il nuovo portale, realizzato con WordPress e integrato con il sistema di CRM Active Campaign, racconta la realtà associativa in tutte le sue sfaccettature. La nuova architettura dell’informazione consente di trovare facilmente i contenuti relativi ai vari servizi di Confimprese, ai singoli Associati e agli eventi organizzati dall’Associazione.
La testimonianza del cliente
Grazie al nuovo sito abbiamo la possibilità concreta di migliorare l'engagement e proporre un’offerta sempre più trasparente e di qualità. - dichiara Confimprese
Grazie all’attenta consulenza di Boraso abbiamo individuato le esigenze e le necessità dei nostri associati e realizzato un’interfaccia che risponde al meglio, sia a livello di struttura sia a livello di contenuti, ai nostri obiettivi di brand awareness e miglioramento dell’interazione.
Cristina Maria Ferrini
Segretario Generale di Confimprese
Approccio
Strategia e contenuti di valore per dar vita a un portale improntato sulla Lead Generation.
Per lo sviluppo del nuovo portale, sono state condotte una serie di interviste preliminari dirette con il Team di Confimprese e con i Coordinatori dei Comitati degli Associati con l’obiettivo di approfondire gli aspetti chiave e comprendere le esigenze e le necessità della realtà associativa.
Sulla base delle informazioni raccolte, il Team Marketing di Boraso ha tradotto i desiderata della realtà associativa in una nuova architettura informativa e nei wireframe realizzati in ottica Mobile First che, una volta approvati dal cliente, sono stati declinati nei layout visual definitivi e condivisi con il Team Tech Boraso che si è occupato dello sviluppo front-end e back-end.
Il Team Marketing e Tech hanno collaborato per definire e implementare tutte le modalità di Lead Generation, con obiettivo di incremento della base associativa, attraverso la creazione di form e landing page opportunamente ottimizzati per massimizzare le conversioni. L’attività di Lead Generation è stata inoltre supportata da un’intensa attività di Inbound Marketing. Attraverso un opportuno piano editoriale e social, la sezione Blog del sito di Confimprese ha preso vita con contenuti di valore per gli operatori del Retail e del Franchising. Sono state infatti previste e redatte pillole formative e articoli specifici su svariati ambiti, in modo tale da soddisfare le esigenze di tutta la base Associati: dal Marketing al Real Estate passando per l’Internazionalizzazione, HR, Digital Innovation e Finanza & Retail.
Tecnologie e strumenti utilizzati
Un portale con uno sguardo al futuro del mondo Retail e Franchising
Il nuovo Sito Web confimprese.it esalta la realtà associativa raccontando ogni sua sfaccettatura. Tutte le sezioni del sito propongono azioni che invitano l’utente a interagire con Confimprese e con i contenuti di formazione e aggiornamento proposti in ambito Retail e Franchising.
Gli articoli del Blog e le pillole formative hanno permesso di fidelizzare la base associativa esistente così come di raccogliere nuove Lead altamente qualificate utili a Confimprese per incrementare il numero di associati.
Boraso è la prima agenzia full service in Italia di Conversion Marketing specializzata in Conversion Optimization, UX Design, SEO, Digital Advertising, eCommerce Magento, e sviluppo siti web con obiettivi di conversione.
