Il progetto
Il progetto ha visto l'integrazione sinergica di SEO e User Experience fin dalle prime fasi di progettazione del nuovo store. Attraverso una strategia di migrazione impeccabile e un'attività di SEO Running focalizzata su contenuti di valore, abbiamo trasformato l'eCommerce in una macchina da performance capace di competere con i giganti del settore elettronica, incrementando sensibilmente il traffico organico e le conversioni.
Industry
Elettronica
Servizi implemementati
Sfida
La sfida principale era governare la complessità di una migrazione SEO in un mercato estremamente competitivo, dominato da grandi player internazionali. Freeshop.it necessitava di ridurre al minimo i rischi di perdita di traffico durante il lancio del nuovo sito, integrando contemporaneamente una nuova architettura di navigazione.
Il Cliente
Freeshop
Freeshop.it, nato nel 2001, è uno dei pionieri del commercio elettronico in Italia nel settore dell'alta tecnologia. Con un focus costante sulla convenienza, la sicurezza delle spedizioni e la velocità di consegna (48/72 ore), il brand si è affermato come punto di riferimento per chi cerca elettrodomestici, informatica e telefonia, coniugando prezzi competitivi a una garanzia ufficiale su tutti i prodotti.
Il nostro approccio/1
Progettazione a "quattro mani" tra UX e SEO
Non abbiamo considerato la SEO come un'attività a valle, ma come il pilastro della progettazione. Insieme al team UX, abbiamo definito un'architettura di navigazione e un'interfaccia visuale che fossero contemporaneamente user friendly e ottimizzate per i motori di ricerca. Questo lavoro preventivo su specifiche tecniche ed editoriali ha permesso di costruire un sito nativamente performante.
Il nostro approccio/2
Una migrazione a rischio zero
Il successo della migrazione è stato decretato dai numeri: abbiamo mappato e recuperato il 99,9% delle sessioni e il 99,6% dei backlink. Utilizzando strumenti come Screaming Frog e Majestic, abbiamo assicurato la continuità del traffico organico, trasformando il Go-Live in un momento di crescita anziché di criticità.
Il nostro approccio/3
SEO Running e Helpful Content
Dopo il lancio ci siamo focalizzati sullo sviluppo di contenuti orientati ai principi E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Abbiamo ottimizzato le categorie chiave (come lavatrici e frigoriferi) e potenziato il blog con contenuti informativi di alta qualità. Questo approccio ha permesso non solo di migliorare il ranking, ma di entrare stabilmente in Google Discover, intercettando nuovi segmenti di pubblico.
Il nostro approccio/4
Superare i limiti tecnici con GTM e tracciamenti
Per ovviare ai limiti tecnologici della piattaforma e accelerare i tempi di implementazione, abbiamo utilizzato Google Tag Manager per ottimizzazioni on-page dirette e migliorato il rendering delle pagine. L'integrazione di API per l'indicizzazione rapida e un monitoraggio costante tramite Analytics hanno permesso di correggere la rotta in tempo reale, garantendo la massima efficacia di ogni intervento.
Punti di forza del progetto
Multidisciplinarietà e integrazione SEO-UX
- Gestione integrata di UX, SEO, contenuti e analisi tecnica fin dalla fase di progettazione, con la SEO non come attività a valle ma come pilastro della progettazione stessa.
- Recupero del 99,9% delle sessioni e del 99,6% dei backlink, trasformando il Go-Live non in un momento di calo ma in un trampolino di lancio per la crescita futura.
- Sfruttamento strategico di Google Discover per l'acquisizione di traffico informativo e crescita costante di clic e impressioni anno su anno (+107% di sessioni sulle categorie ottimizzate).
Conclusioni
La collaborazione tra Boraso e Freeshop.it dimostra come l'unione tra SEO e UX sia la chiave per il successo di un eCommerce moderno. La migrazione complessa si è trasformata in un caso di successo: Freeshop.it non solo ha salvato il suo traffico storico, ma ha registrato una crescita del 107% di sessioni sulle categorie ottimizzate. L'ingresso stabile in Google Discover ha aperto nuovi canali di acquisizione traffico, mentre l'approccio Helpful Content ha consolidato il posizionamento organico su keyword strategiche. Oggi Freeshop.it compete ai massimi livelli nel settore High-Tech, con una presenza organica solida che gli permette di confrontarsi con i grandi player internazionali.
