È un processo di rinnovamento di un marchio che può comprendere la rivisitazione della Brand Identity, del logo, dei colori, dei messaggi e della strategia di marketing.Il rebranding può essere utilizzato per rinfrescare un marchio esistente, per adattarlo a un nuovo pubblico o per rilanciarlo dopo un periodo di declino.
Esempi di rebranding nel campo del marketing includono la rivisitazione del logo di Apple nel 1997 o la rivisitazione della strategia di marketing di Coca-Cola nel 2009. Si tratta di un processo di rinnovamento più profondo rispetto a un semplice restyling.
