Il progetto
Il progetto ha previsto la riprogettazione della presenza digitale di Garibaldina attraverso la migrazione a Shopify e l'implementazione di una strategia marketing integrata, che include campagne di Digital Advertising, ottimizzazione SEO e Marketing Automation. L'obiettivo era accompagnare questa realtà familiare nel processo di digitalizzazione.
Industry
B2C
Servizi implemementati
Tecnologie utilizzate
Sfida
La sfida principale era trasformare questo negozio storico in un brand contemporaneo senza perderne l'identità, gestendo efficacemente un vasto catalogo di calzature e garantendo l'integrazione con il gestionale di settore "Moda".
Il Cliente
Garibaldina Calzature
Azienda storica di calzature nata nel dopoguerra, partita dall'attività artigianale si è evoluta fino a diventare un punto di riferimento nell'hinterland milanese con quattro punti vendita in location strategiche.
Il nostro approccio/1
Riorganizzazione dell'architettura informativa
Abbiamo ripensato l’architettura informativa del sito per offrire un’esperienza di navigazione più intuitiva e orientata all’utente. Il nuovo mega menu guida l’utente attraverso livelli progressivi: prima per genere, poi per tipologia di calzatura e infine per occasione d’uso. Questa struttura ha portato benefici anche in ottica SEO, consentendo di intercettare in modo più efficace le ricerche specifiche per keyword.
Il nostro approccio/2
Implementazione gift card omnicanale
Abbiamo riprogettato completamente il sistema di gift card, trasformandolo in uno strumento omnicanale. Ora le gift card possono essere utilizzate sia online che in negozio, in più transazioni fino all’esaurimento del credito. Grazie a un connettore custom tra Shopify e il gestionale Moda, ogni acquisto viene sincronizzato tra i canali.
Il nostro approccio/3
Supporto all'integrazione con il gestionale esistente
Abbiamo abilitato un’integrazione fluida tra l’e-commerce e il gestionale preesistente, garantendo continuità operativa nei punti vendita. Il flusso dati è ora bidirezionale: dal gestionale arrivano anagrafiche, prezzi e giacenze, mentre gli ordini vengono inviati all’e-commerce, assicurando coerenza e aggiornamenti in tempo reale.
Punti di forza del progetto
Una strategia multicanale
Il sistema gift card omnicanale ha trasformato un prodotto marginale in un'opportunità di business significativa, mentre la riorganizzazione della navigazione ha valorizzato l'ampio assortimento. L'integrazione con i social media ha contribuito a ringiovanire l'immagine del brand, superando la percezione di azienda tradizionale.
Risultati
Dalla messa online della nuova piattaforma a novembre 2024, Garibaldina ha più che raddoppiato il fatturato rispetto all’anno precedente, con un picco di performance nei primi mesi del 2025. Il valore medio degli ordini si è mantenuto in linea con le aspettative del settore e il tasso di fidelizzazione ha mostrato segnali molto promettenti.
