Il progetto
Boraso ha affiancato Thun nel lancio del nuovo brand digitale Thun Casa attraverso un progetto completo di redesign, sviluppo e migrazione della piattaforma eCommerce. Il progetto ha compreso la definizione della strategia di brand, la progettazione UX della nuova piattaforma, lo sviluppo tecnico, la catalogazione e gestione di migliaia di contenuti, e la migrazione SEO-friendly di tutti gli URL per preservare il traffico organico dei tre brand storici.
Industry
Retail
Servizi implemementati
Sfida
Lanciare un nuovo brand digitale - Thun Casa - dedicato esclusivamente al mondo della casa, consolidando l'offerta di tre marchi storici (La Porcellana Bianca, Rose & Tulipani e Rituali Domestici) in un'unica destinazione specializzata. La sfida non era solo tecnologica, ma soprattutto strategica: creare un nuovo posizionamento di mercato che valorizzasse le sinergie tra i tre brand e al contempo preservasse il capitale SEO costruito negli anni.
Il Cliente
Thun Casa
Thun è un brand storico italiano nato nel 1950 a Bolzano dalla creatività della Contessa Lene Thun. Con oltre 70 anni di storia, è leader in Italia nel settore dell'oggettistica in ceramica e degli accessori per la casa, con una rete di oltre 1000 punti vendita e una presenza in numerosi Paesi. Nel 2021, il Gruppo Thun ha acquisito Unitable Srl, entrando in possesso dei marchi La Porcellana Bianca, Rose & Tulipani e Rituali Domestici, specializzati in prodotti per la tavola e la casa.
Il nostro approccio/1
Dal consolidamento al lancio di un nuovo brand specializzato
Il progetto è iniziato con un workshop strategico per definire l'identità del nuovo brand Thun Casa e il suo posizionamento nel mercato dei prodotti per la casa. Non si trattava semplicemente di unificare tre siti, ma di creare una nuova destinazione digitale con una proposta di valore distintiva: il punto di riferimento per chi cerca prodotti per la casa di qualità, dal design curato e dall'artigianalità italiana.
Il nostro approccio/2
La fase di analisi
La fase di analisi ha mappato l'intera offerta dei tre brand - La Porcellana Bianca, Rose & Tulipani e Rituali Domestici - identificando complementarietà, sovrapposizioni e opportunità di cross-selling per costruire un catalogo coerente e completo sotto l'ombrello Thun Casa.
Il nostro approccio/3
La progettazione visuale
La progettazione è partita dalla ridefinizione della user journey per il nuovo target di Thun Casa: appassionati di arredo casa che cercano prodotti di qualità in un'unica destinazione. I wireframe hanno definito lo scheletro del nuovo sito, mentre i visual hanno dato vita all'identità del nuovo brand, mantenendo il richiamo all'heritage artigianale di Thun ma con un'immagine fresca e contemporanea focalizzata sul mondo casa.
Il nostro approccio/4
L'architettura dell'informazione
L'architettura dell'informazione è stata progettata per facilitare la scoperta dei prodotti attraverso molteplici percorsi: per brand d'origine (La Porcellana Bianca, Rose & Tulipani, Rituali Domestici), per categoria merceologica (tavola, cucina, arredo, bagno) e per stile, permettendo così di valorizzare sia la ricchezza del catalogo unificato sia l'identità distintiva di ciascun marchio.
Il nostro approccio/5
La migrazione SEO
La migrazione degli URL ha rappresentato la sfida tecnica più complessa. È stata sviluppata una strategia di redirect che ha preservato l'autorità SEO dei tre siti preesistenti, convogliandola verso il nuovo dominio thuncasa.com. Ogni URL è stato mappato con precisione per garantire che il patrimonio di traffico organico costruito negli anni diventasse una risorsa per il nuovo brand.
Punti di forza del progetto
Visione condivisa
La visione strategica condivisa tra i team di Boraso e Thun Casa ha permesso di trasformare un progetto di consolidamento tecnico in un'opportunità di rilancio del brand nel segmento casa. Il nuovo posizionamento di Thun Casa come riferimento specializzato per i prodotti casa ha dato nuova identità e forza commerciale ai tre marchi acquisiti, creando nuove sinergie.
La pianificazione accurata della migrazione e la stretta collaborazione hanno garantito un lancio senza impatti negativi sul business, trasformando tre proprietà digitali separate in un unico ecosistema coerente e performante.
Conclusioni
Il lancio di Thun Casa ha rappresentato un successo sia strategico che tecnico. La migrazione è stata completata preservando interamente il traffico organico e le performance commerciali dei tre siti precedenti, che ora convergono in un'unica destinazione più forte e riconoscibile nel mercato. Il nuovo brand offre oggi un catalogo completo e specializzato per la casa - dalla tavola all'arredo - distinguendosi nel mercato come punto di riferimento per chi cerca qualità e design italiano. L'architettura del sito permette ai clienti di esplorare facilmente l'intera offerta, scoprendo prodotti complementari e beneficiando di un'esperienza d'acquisto unificata.
