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I 5 trend di marketing che domineranno il 2024

18 Dicembre 2023

4 minuti di lettura

Indice

1. Intelligenza artificiale e innovazione tecnologica
2. L’importanza del brand
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Il 2024 si prospetta come un anno cruciale per il digital marketing, con cambiamenti guidati dall'innovazione tecnologica e nuove abitudini dei consumatori. L'attenzione si focalizzerà sul conversion marketing e l'adozione dell'intelligenza artificiale.

1. Intelligenza artificiale e innovazione tecnologica

L'intelligenza artificiale sta emergendo come un pilastro nel rinnovamento dell'industria del marketing digitale, offrendo modi più rapidi ed efficienti per ottimizzare le campagne.

Intelligenza artificiale e apprendimento automatico rivoluzioneranno la pubblicità mirata, con algoritmi che sempre più saranno in grado di analizzare il comportamento dei clienti per determinare strategie di targeting efficaci. Inoltre, l'automazione e l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie diventeranno routine, con l'IA che analizzerà dati in tempo reale per identificare tendenze, segmenti di pubblico e opportunità di ottimizzazione.

É evidente che l’AI entrerà sempre più nella routine quotidiana di tutte le professioni che gravitano intorno al marketing, migliorandone produttività ed efficienza: dai copywriter ai data analyst, dai programmatori ai social media manager, dagli strategist ai grafici. Non seguirne gli sviluppi passo passo potrebbe rappresentare un gigantesco svantaggio competitivo.

2. L’importanza del brand

Una strategia di marketing e branding ben definita è essenziale. In un ambiente sempre più complesso, le attività e gli investimenti di marketing devono essere integrati, prioritarizzati e in linea con la strategia generale del brand. Questo è un aspetto spesso sottovalutato, ma mai come ora non avere un’identità di brand chiara può portare a generare confusione e risultati al di sotto delle aspettative.

Alcuni esempi: tecnologie come la realtà aumentata (AR), la realtà virtuale (VR) e la voce saranno fondamentali per un’esperienza utente più immersiva e coerente con la brand voice, così come l’importanza di strategie di contenuto personalizzate e innovative, come l'ottimizzazione per la ricerca vocale e l'email marketing abilitato BIMI, saranno importanti e da integrare.

3. Complessità e gestione dei canali digitali

I marketer devono gestire una varietà di canali digitali in un mercato sempre più omnichannel: dalla ricerca organica a quella a pagamento, dai social media all’email marketing, passando naturalmente dal proprio eCommerce.

È fondamentale sfruttare queste opportunità per generare lead, nurture e acquisti in un contesto di concorrenza intensa. In questa cornice generale ti segnaliamo due trend da tenere in grande considerazione relativi a video marketing e chatbot:

il video marketing continuerà a crescere in importanza, con i contenuti video che andranno a coprire il 91% del traffico globale di internet entro la fine del 2024;
Il 40% delle aziende impiegherà assistenti virtuali e il 47% utilizzerà chatbot per il servizio clienti, riducendo i costi del servizio clienti fino al 30% e migliorando i KPI aziendali.

4. Dati e insight per decisioni informate

La definizione di obiettivi chiari e il tracciamento del successo attraverso dashboard di marketing digitale sono sempre più fondamentali. Migliorare la qualità dell'intuizione del cliente e l’utilizzo di tecnologia MarTech per raccogliere e analizzare i dati è cruciale per prendere decisioni informate.
In particolare per quel che riguarda la tecnologia MarTech, è importante evidenziare come il mercato globale di questo segmento di mercato è stato stimato essere del valore di $509.8 miliardi, con una crescita media del 7,258% negli ultimi dodici anni e un incremento dell'11% rispetto all'anno precedente.

Garantire un’esperienza sempre più personalizzata al cliente sfruttando al massimo tutte le tecnologie disponibili può fare la differenza fra il successo e il fallimento di un’azienda.

5. Privacy al centro

Nel 2024 sarà sempre più importante gestire in modo corretto la privacy dei propri clienti, fondamentale per costruire la fiducia del consumatore e favorire la fedeltà e la crescita del cliente. Il tema è evidentemente sempre più al centro dello sviluppo delle varie piattaforme, con una tendenza sempre più marcata a tutelare gli utenti.

Alcuni dati interessanti: le ricerche del termine "privacy online" sono aumentate di oltre il 50% su base annua, oltre il 40% delle organizzazioni registra benefici almeno doppi rispetto alla spesa per la tutela della privacy, la maggior parte delle aziende (83%) ha intenzione di mantenere gli investimenti in questo settore, e più di 1 su 5 intende aumentare gli investimenti nei prossimi 12 mesi.

Conclusioni

Il 2024 segnerà una svolta significativa nel campo del marketing digitale, con l'intelligenza artificiale e l'innovazione tecnologica che plasmeranno profondamente le strategie e le interazioni. La crescente complessità dei canali digitali e l'importanza di una strategia di branding ben definita richiederanno un approccio integrato e mirato. L'adozione di tecnologie MarTech e l'analisi approfondita dei dati giocheranno un ruolo fondamentale nel guidare decisioni informate, mentre la privacy dei clienti diventerà un elemento centrale per generare fiducia dei clienti.

Le aziende che riusciranno ad adattarsi saranno meglio posizionate per avere successo in un mercato in rapida evoluzione, dove la personalizzazione e l'efficienza tecnologica saranno i fattori chiave per distinguersi.

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