Il WMF 2025 si è confermato come la più grande manifestazione sull'innovazione del Pianeta, trasformando BolognaFiere in un acceleratore globale di business e formazione. Con 70.000 mq di area fieristica e la partecipazione di oltre 90 Paesi, l’evento ha connesso digital agency, startup, istituzioni e investitori attraverso oltre 100 eventi collaterali e 90 sale formative. Boraso è stata protagonista di questo ecosistema, portando sul palco casi studio reali e strategie avanzate per il futuro del commercio digitale.
Speech: WYCON – Oltre l’omnicanalità nell’era dell’AI
In questo intervento focalizzato sul settore Beauty, abbiamo raccontato il riposizionamento strategico di Wycon Cosmetics. Partendo da una situazione orientata unicamente al ROI su keyword branded, Boraso ha implementato una strategia Full Funnel mirata ad ampliare il traffico qualificato e il fatturato new business.
I punti chiave dell'intervento:
Supporto di MAX: abbiamo mostrato come la nostra piattaforma di Organic Business Intelligence permetta di mappare il mercato (dai trend generali alle micro-nicchie), analizzare il posizionamento dei competitor per categoria e fascia di prezzo, e prevedere i volumi di ricerca futuri.
TikTok Shop: l'attivazione del canale TikTok Shop come nuovo touchpoint commerciale per connettersi in modo autentico con audience ad alta propensione all'acquisto.
Integrazione AI + ADV: l'utilizzo degli insight di MAX per alimentare i feed prodotto e ottimizzare le campagne pubblicitarie basandosi su dati reali di mercato.
Speech: PittaRosso – La sinergia tra online e offline
Il secondo speech ha esplorato il circolo virtuoso tra retail fisico ed eCommerce attraverso il caso Pittarosso. Con oltre 150 negozi e 7 milioni di fidelity card, la sfida era rendere l’eCommerce il "primo negozio" del brand per fatturato, mantenendo la sostenibilità degli investimenti.
Le soluzioni presentate:
Ecosistema integrato: l'architettura tecnologica che vede Shopify al centro, integrato perfettamente con l'ERP aziendale, il PIM, le casse dei negozi fisici e la CDP (Salesmanago).
Advanced messaging con Link Mobility: l'adozione degli RCS (Rich Communication Services) per comunicare con i clienti VIP. Questa tecnologia ha permesso di inviare messaggi multimediali e interattivi (fino a 500 caratteri con pulsanti e loghi verificati), raddoppiando l'Engagement Rate rispetto ai canali tradizionali.
Risultati tangibili: le campagne RCS hanno registrato oltre 1 milione di invii, con un incremento del 35% dei messaggi consegnati e una customer experience decisamente più evoluta.
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