Introduzione
al S.E.O. (Search Engine Marketing)
Marketing on line sui Motori di Ricerca
Il nostro servizio di
SEO
(Motori di Ricerca), si pone la finalità
della
Promozione di un sito web
per veicolare traffico di qualità dai motori
di ricerca al vostro sito, per mezzo di un continuo
miglioramento del posizionamento
dei vostri link sui
motori.
Quando si effettua una ricerca sui di un motore
Internet (ad es. Google) si immette una richiesta
tramite uno o più termini (la PAROLA
CHIAVE o KEYWORD) in base alla quale compariranno
le pagine di risposta generale dal motore stesso,
contenenti i collegamenti ipertestuali (= i
link) a tutti i siti trovati, elencati i ordine
di rilevanza rispetto alla/e Keywords inserite:
Ogni pagina di risposta è divisa in almeno
2 aree chiaramente distinte:
1. una con i link suggeriti dal motore (= risultati
NATURALI o ORGANICI) e
2. una con i link SPONSORIZZATI (=link inseriti
a pagamento da investitori pubblicitari)
I risultati naturali (a differenza di quelli
a pagamento) vengono generati attraverso un
processo realizzato dai motori di ricerca tramite
speciali software detti “spider”,
che navigando per il Web raccolgono automaticamente
informazioni dai siti che visitano, li trasferiscono
ai database del motore dove vengono catalogati,
indicizzati e utilizzati per generare, in risposta
alle ricerche degli utenti, pagine con i link
pertinenti con la ricerca e ordinati i graduatorie
di importanza.
Ne consegue che non risulta possibile “acquistare”
una posizione tra i risultati naturali in quanto
il posizionamento viene determinato dagli algoritmi
dei motori.
Per ottenere un buon posizionamento
è
pertanto necessario che il vostro sito sia indicizzato
in maniera approfondita (è fondamentale
che i motori trovino il maggior numero di pagine
del vostro sito) nonché sia
ottimizzato
nei contenuti (ogni pagina deve risultare
pertinente rispetto ai temi trattati).
Il SEO si occupa, migliorando questi fattori,
di
ottenere la massima visibilità
del vostro sito sui tutti i motori di ricerca
che vi servono (Google, Yahoo, Virgilio, MSN,
Libero etc...).
Il traffico “organico” generato
dai risultati naturali è di gran lunga
maggior rispetto a quello proveniente dai links
a pagamento, e il livello di posizionamento,
una volta raggiunto, è più stabile
rispetto ai collegamenti sponsorizzati.
E' altresì consigliabile monitorare continuamente
la propria collocazione per mantenerla elevata.
Questi sono i principali motivi per cui il SEO
rappresenta una soluzione a lungo termine.
Il Consulente di SEO Vi aiuterà ad ottimizzare
il Vs. sito in modo che questo attragga un traffico
di qualità dai motori di ricerca principali.
I risultati organici sono frutto
dell’algoritmo dei motori di ricerca.
Per migliorare la presenza di un sito tra i
risultati organici bisogna intervenire sui contenuti,
la distribuzione delle informazioni e l’architettura
del sito. Sono di norma necessari almeno un
paio di mesi affinché i motori di ricerca
recepiscano le modifiche e premino con un migliore
posizionamento.
I collegamenti sponsorizzati (Pay Per
Click) sono invece annunci testuali
in forma di link che compaiono in una parte
dedicata della pagina di risultato. La pubblicazione
dell'annuncio è gratuita, si paga soltanto
quando gli utenti cliccano sul link. Il costo
varia in relazione alla parola chiave acquistata
(determinato su base d’asta). Non sono
necessari interventi sul sito ed è possibile
ottenere una visibilità pressoché
immediata.
Il posizionamento organico nel lungo periodo
ha costi per contatto assai inferiori rispetto
al Pay Per Click. Infatti circa l'80%
dei navigatori dei motori di ricerca entra tra
i risultati "veri", contro il 20% che
clicca sui collegamenti sponsorizzati. Questo
anche perché i collegamenti sponsorizzati
sono visti come pubblicità mentre gli altri
vengono percepiti come frutto di un'analisi imparziale
del motore e dunque più affidabili.
La Web Agency opera prevalentemente in
Veneto, Emilia Romagna, Lombardia e nelle
città di Padova, Venezia, Treviso, Vicenza,
Verona, Ferrara, Rovigo, Bologna, Modena e Milano.
