Categoria: Food
Azienda
Pasta ZARA ha più di un secolo di storia e al timone dell’azienda c’è sempre stata la famiglia Bragagnolo, oggi giunta alla quarta generazione.
Una storia imprenditoriale che si tramanda con successo e che ha trasformato, a partire dal 1918, un piccolo laboratorio in un’azienda di dimensioni mondiali.
Attualmente l’azienda è il primo esportatore italiano di pasta. Il nome dell’azienda si deve all’esperienza fatta nella città di Zara, in cui fu aperto nel 1932 il secondo stabilimento dell’allora Pastificio Elettrico Bragagnolo, chiuso poi alla fine della seconda guerra mondiale in seguito alla guerra e alle confische operate dal regime di Tito
Obiettivo
L’azienda pianifica a lungo termine di lanciarsi sul mercato della GDO con il proprio marchio, sinora conosciuto soltanto a livello locale e sacrificato all’imponente lavoro di esportazione e nel campo delle private label per conto di grandi attori della GDO nazionale e internazionale. Si tratta di un marchio storico e qualitativo, che però non è conosciuto dal grande pubblico, non avendo mai investito in comunicazione e branding. L’obiettivo di questo nuovo sito è quello di colmare questo gap e iniziare ad interagire con gli utenti, in funzione anche dei numerosi eventi che Pasta zara organizza o sponsorizza.
Strategia
Il sito è stato progettato per consentire all’azienda di comunicare in modo completo e bidirezionale, aprendo l’intera struttura ai commenti e all’interazione con gli utenti.
A differenza di quanto avveniva nella versione precedente, molto più impostata sull’azienda in chiave B2B, la nuova release punta forte sul prodotto, con schede dettagliate e complete e sulle videoricette dello chef Marco Valletta, sempre presente anche negli eventi organizzati da Pasta Zara.
Benché ancora non disponibile su tutto il territorio nazionale, l’azienda punta attraverso il sito a raggiungere il target e a rafforzare il brand, grazie anche alla presenza su Facebook, Twitter, YouTube e Flickr, per sfruttare al massimo le potenzialità della rete.
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