Immobilmente

Categoria: Aggregator / Real Estate

Azienda

Immobilmente.com nasce come portale immobiliare nel 2005, dalle competenze di persone con un know-how in ambito immobiliare e nel web. Scelta avvenuta in un periodo in cui il settore immobiliare online presentava ancora ampi segmenti di mercato liberi. Negli anni immediatamente successivi al suo lancio, il sito di Immobilmente.com cresceva assieme ad altri portali, ma con la crisi presentatasi nel 2008 e con l’ingresso sul mercato italiano di altri portali immobiliari, anche Immobilmente ha risentito di tali eventi e subìto un rallentamento. Mentre altri portali immobiliari chiudevano, in un mercato difficile come quello degli annunci immobiliari, Immobilmente.com, con il supporto dello Studio Boraso, ha saputo reinventarsi e rinascere grazie a nuove strategie ed obiettivi. Dopo due anni il progetto ha così ripreso vitalità, grazie alla storicità del sito, alla conoscenza del marchio, al buon lavoro fatto in precedenza e soprattutto alle nuove idee portate dallo Studio.

Obiettivo

Rilanciare il sito, trasformarlo senza rivoluzionarlo e farlo diventare, con un progetto innovativo, un sito di riferimento per la ricerca immobiliare. L’obiettivo ambizioso e sfidante in un mercato altamente competitivo come quello degli annunci ha stimolato le persone facenti parte dello Studio che, con un approccio consulenziale, hanno raccolto la sfida, facendo fede ai canoni di semplicità ed usabilità propri di Boraso e alle competenze che li distingue.

Strategia

Il sito web al momento della progettazione e della sua realizzazione, presentava delle innovazioni, in quanto aveva una home page molto diversa da quella di un portale. Si avvicinava molto più a quella di un motore di ricerca. Il portale è nato quindi con una certa impostazione, a metà tra il motore di ricerca e il portale immobiliare. La struttura di Immobilmente è quindi risultata buona per la sua trasformazione da semplice portale immobiliare a quella di un aggregatore di annunci immobiliari. Studio Boraso, per diversificare il sito dall’offerta odierna presente sul web, ha poi operato una scelta di nicchia, dando la possibilità di aggregare solo i dati di alcuni partner qualificati, ottenendo così milioni di annunci, ma solo dei migliori portali presenti sulla rete. Conseguenza di tale scelta sono un numero totale di annunci immobiliari inferiore rispetto ad altri competitor, ma di qualità sicuramente più elevata, ponendo una barriera all’ingresso e conseguentemente riducendo i contenuti duplicati da sempre un problema per i siti di questo tipo. Rinnovato e riprogettato nel rispetto della semplicità, con la possibilità di ottenere in modo rapido risultati coerenti alla ricerca, il sito ha mantenuto sostanzialmente la medesima veste grafica, ma si è arricchito di nuove funzionalità, in grado di agevolare la ricerca degli immobili e di migliorare sensibilmente l’esperienza di navigazione dell’utente. È in atto una strategia di lungo termine, che vedrà Immobilmente.com crescere costantemente, partendo da un grande e significativo cambiamento iniziale a cui seguiranno ininterrottamente piccole, ma importanti migliorie e integrazioni.
Oltre agli adeguamenti tecnici e strutturali, sono in atto una serie di azioni rivolte alla costante e continua ottimizzazione della presenza del sito all’interno dei risultati dei motori di ricerca, nonché alla promozione utilizzando i diversi canali e strumenti della rete. Tutti step fondamentali all’interno di una digital strategy consolidata.

Risultati

Dopo pochi mesi, Immobilmente.com si trova in cima alle SERP di Google per molte chiavi di ricerca fondamentali e vede il traffico crescere continuamente. Ad oggi in Italia Immobilmente.com è il primo aggregatore verticale nel settore immobiliare, un sito che da una goccia nell’oceano è diventato il primo della classe. Grazie all’impostazione iniziale del sito e alle continue migliorie applicate, Immobilmente.com ha visto e continua a vedere incrementato il gradimento da parte degli utenti (tempo di permanenza sul sito e pagine viste).
Ad oggi Immobilmente.com è tecnologicamente in grado di competere con gli altri big del settore e punta a crescere ancora, grazie al costante lavoro di sviluppo e marketing che lo staff sta portando avanti.