Brunelli

Categoria: Food

Azienda

Brunelli è un’azienda romana con oltre 70 anni di esperienza nel settore lattiero-caseario: produce e distribuisce pecorino romano dop, formaggi romani e regionali freschi e stagionati tra i migliori d’Italia; formaggi di latte di pecora, capra e mucca, prodotti ancora secondo i metodi dell’antica tradizione casearia del centro Italia.
La storia di Brunelli ha inizio nel 1938, quando Remo Brunelli decide di commercializzare Pecorino Romano, formaggio antico come la storia di Roma, fino ad allora prodotto artigianalmente dai pastori dell’Agro Romano. Due anni dopo, nel 1940, viene acquistata una proprietà in località Prima Porta, costituita da un’antica torre medioevale erta su di una collina sotto la quale erano presenti antiche grotte di tufo Etrusco-Romane risalenti al I sec. A.C., nelle quali veniva effettuata la stagionatura naturale del Pecorino.
Nel tempo Brunelli ha rilevato marchi importanti nel panorama caseario laziale e toscano e ha conseguito diverse certificazioni e marchi di qualità.

Obiettivo

Da sempre rivolta alla GDO e orientata ad un marketing a livello locale, sul centro Italia, alla fine del primo decennio del ventunesimo secolo la Brunelli decide di affrontare la sfida del web, per rafforzare il proprio brand e agevolare progetti a lungo termine di espansione del mercato al livello nazionale e internazionale.
Si tratta quindi di un’esperienza completamente nuova, che da subito appare caratterizzata da un grande desiderio di comunicare, più che di vendere, approccio decisamente in linea con le opportunità e le aspettative del nuovo web sociale.
L’analisi della concorrenza ci ha convinti che gli obiettivi fossero pienamente perseguibili, soprattutto attraverso un’opera divulgativa.

Strategia

Come per la Rigoni, anche nel caso di Brunelli abbiamo messo in atto una strategia a tutto campo. La creazione di un sito blog è stato il primo passo, seguito da una presenza su Facebook con 3 pagine, direttamente collegate al blog e animate a cadenza quotidiana. Fare brand awareness attraverso la divulgazione quasi didattica delle vaste competenze dell’azienda è sicuramente il modo migliore per posizionare un marchio sul web, a patto che da parte dell’azienda ci sia la disponibilità ad investire in tempo e ricerca, cosa che la Brunelli fa in modo egregio.
Con il blog e la presenza su Facebook, dunque, l’azienda sta portando avanti un ambizioso progetto di comunicazione e di cultura del formaggio in Italia, raccontando non soltanto i propri prodotti, ma l’intera offerta casearia nazionale, attraverso i post del blog.

Risultati

In poche settimane il sito ha guadagnato le prime posizioni nelle SERP dei motori di ricerca con chiavi importanti quali “pecorino” e “pecorino romano”, oltre che con i nomi dei prodotti e dei marchi trattati. Il sito, soprattutto per quel che riguarda la sezione bolg/news è già molto visitato e su Facebook appaiono già numerosi commenti.
Si tratta di un’azienda storica, che finora ha comunicato sempre one way sui media tradizionali, dalla carta stampata alle radio e TV locali, quindi ci vorrà del tempo prima che il target si abitui e possa apprezzare a pieno questo cambio di rotta, ma i riscontri sono già del tutto positivi.