Categoria: Classifieds / Real Estate
Azienda
Il portale immobiliare Attico.it è edito da B&P Editori, azienda leader da un quarto di secolo nel settore della free-press con i suoi giornali e portali Attico.it, Prendicasa.it, Vetrinamotori.it, Quattromura.it e altri. L’azienda sta facendo un grande sforzo per crescere anche in ambito web e ottenere anche con questo mezzo gli ottimi risultati sin qui ottenuti con la carta stampata. Con i suoi free-press magazine B&P Editori copre il 60% del territorio nazionale, rivolgendosi ad agenzie e agenti immobiliari, imprese edili, autoconcessionarie, aziende e operatori del settore degli annunci classifieds.
Obiettivo
Quando è iniziata la collaborazione con B&P Editori, nel 2009, l’obiettivo era chiaro quanto ambizioso: rendere il portale Attico.it competitivo rispetto a una concorrenza agguerrita, ben strutturata e con un vantaggio di diversi anni di sviluppo e marketing ad alto livello. Fino ad allora, infatti, il portale era stato poco più che una costola delle edizioni cartacee, vero core business dell’azienda.
Una sfida che Studio Boraso.com ha accolto mettendo in piedi uno staff interamente dedicato al progetto e comprensivo di tutte le figure professionali necessarie, dallo sviluppo e programmazione al marketing, dalla SEO al SEM, avvalendosi anche di consulenze esterne e di competenze già presenti presso il committente. Un lavoro di squadra che non ha tardato a dare i suoi frutti.
Strategia
Il portale è stato completamente rinnovato e riprogettato nel rispetto degli standard di usabilità, navigabilità e massima velocità di accesso ai dati.
Il sito ha cambiato veste grafica, si è rinnovato nei colori e nel look, ma soprattutto si è arricchito di molte nuove funzionalità, in grado di agevolare la ricerca degli immobili e di migliorare sensibilmente l’esperienza di navigazione. È stata messa in atto una strategia di lungo termine, che ha permesso di impostare il lavoro per step, partendo da un grande e significativo cambiamento iniziale cui si susseguono ininterrottamente piccole ma importanti migliorie e integrazioni.
Il portale è un cantiere aperto, un’esperienza “betaforever” che ha permesso ad Attico.it di scalare le classifiche Nielsen e di diventare in poco tempo uno dei siti di riferimento per la ricerca della casa, recuperando molto di quel gap di brand awareness che divideva in modo stridente le versioni cartacee da quella online. Le riviste di carta hanno giocato un ruolo importante in questa strategia, rappresentando un plus rispetto ai competitor più importanti (Casa.it, Immobiliare.it, Eurekasa.it, Idealista.it, etc.) che non ne dispongono, rappresentando per il progetto un notevole asset.
Oltre agli adeguamenti tecnici e strutturali, è in atto un poderoso e capillare lavoro di link building, ottimizzazione e posizionamento, promozione attraverso tutti i canali e strumenti della rete, dai social media ai portali, agli aggregatori.
Sui social media la presenza di Attico.it è massiccia e trasversale, da Facebook a Twitter, da Foursquare a FriendFeed, in attesa delle pagine aziendali di Google Plus.
Risultati
In pochi mesi il portale ha scalato il ranking Nielsen, risalendo da posizioni oltre la ventesima al quarto posto tra i portali immobiliari italiani. Il traffico è cresciuto da meno di 10mila unici al giorno ad oltre 50mila, sono migliorati sensibilmente i valori relativi al tempo di permanenza sul sito e alla frequenza di rimbalzo, è migliorata l’usabilità e il gradimento da parte degli utenti e dei motori di ricerca.
Ad oggi Attico.it è tecnologicamente in grado di competere con gli altri big del settore, ha tutte le funzionalità che sono richieste ad un portale di questo livello e punta a crescere ancora, grazie al costante lavoro di sviluppo e marketing che lo staff sta portando avanti.
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